kol投放是什么意思(kol怎么投放)

 

利用KOL 投放广告是目前很受欢迎的营销行为现在很多甲方公司需要推广宣传时,绝大多数都会涉及KOL的投放,在如今刷量刷数据屡见不鲜的情况下,要是有足够分辨能力精准投放 KOL 就能省下一大笔预算。

关键意见领袖(Key Opinion Leader,简称KOL)是营销学上的概念,通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

kol投放是什么意思(kol怎么投放)

那你知道怎么投才能让效果最大化吗?我们从微信和新浪微博这两个平台来聊聊~

首先我们要区分微博微信的属性差异

微博是“大喇叭”式的弱关系社交,社交驱动力多源于话题、热点、兴趣,用户们很容易因为局部的热度聚集,20%的KOL掌握了80%的传播权;

而微信是“私密耳语”式的强关系社交,社交驱动力更多是亲缘、地缘与现实关系,传播权分散而去中心化,几乎不可能产生一手遮天的传播集权者。

然后再进行KOL诊断

微博是一个较为开放的平台,我们可以通过以下四点来诊断。

kol投放是什么意思(kol怎么投放)

最优微博KOL应符合以下几点:

1)粉丝属性与产品属性大体相符;

2)评论转发互动优,粉丝水军较少;

3)发布广告频次不频繁;

4)会给粉丝送福利,与粉丝形成良好的互动。

微信是一个较为封闭的网络平台,用户数达9亿,不能直接观察到转发量以及用户数量。

我们可以通过以下四点进行诊断:

kol投放是什么意思(kol怎么投放)

最优微信KOL应符合以下几点:

1)粉丝属性与产品属性大体相符;

2)阅读量稳定且高(根据价格判定);

3)点赞留言数多;

4)原创图文至少每期一篇;

5)有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性。

kol投放是什么意思(kol怎么投放)

KOL市场的变革非常迅速,可能在很短时间内,就会实现洗牌和优胜劣汰,可能品牌刚评估完成一个KOL,市场行情就变化了。

这就需要品牌建立起一套能够实时监测效果、快速决策的管理和流程,快传播平台为您提供一站式营销服务,独自研发的云计算系统,可以全程跟踪实时数据,并对数据进行实时分析和反馈,致力于为品牌赋能。

文章来源于网络,如若侵权,请联系站长删除。

本站承接各类商务合作,如有合作需求,请联系我们。