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休闲玩具行业的CTR现状如何（分享提升的方法）

某个网友 • • 经验干货 • 阅读 24

现在休闲玩具行业的CTR现状如何？休闲行业的客户，大部分是以小程序直购的链路为主，投放的流量集中，主要是在微信流量，且朋友圈占比较高。

在主体的微信流量中，他的CTR表现却并不是特别优秀，休闲玩具行业整体大盘数据大概在0.6%左右，但是我们会发现，电商行业的大盘其实是在1%以上的，所以在这我们还是有一个提升的空间去优化的。

休闲玩具行业的CTR现状如何（分享提升的方法）

休闲玩具行业流量版位下钻

1、消耗集中，版位分部不均

消耗集中在朋友圈、公众号和小程序占比低

多个CTR表现较优的版位消耗占比很低

2、朋友圈创意形式单一

图片消耗为主，几乎没有视频

卡片图和单图占比很高，多图形式较少

休闲玩具行业CTR提升的关键路径

账号&广告：合理的在线广告数&每日上新数，保持账户的竞争力

流量&版位：拓展流量版位提升拿量能力，提升高CTR版位和创意形式的占比

素材质量：素材丰富度：保证一定数量的非雷同素材；素材质量度：素材制作是否符合高CTR创意公式

产品能力：创意分析、创意制作、创意优选

休闲玩具创意CTR提升方法

休闲玩具行业流量版位推荐

朋友圈CTR top3形式：六图>四图>单图；视频CTR横版>竖版

公众号CTR文中>文底，整体较好建议版位都选

小程序视频和激励浏览CTR较高，建议选用

休闲玩具行业创意公式—朋友圈

优先多图，1:1六图>1:1四图>1:1单图>1;1三图

素材公式=原生拍照感+IP大头贴+软性利益点文案

文案公式=消费者口吻+利益点+表情包

原生拍照感：模仿用户晒单拍照，背景偏日常生活化，不宜在图片中添加过多的营销元素/文案

IP大头贴：图片着重突出IP形象，多角度拍摄，商品在主要视觉中心且占页面3/2以上

软性利益点文案：文案强调利益点，但行文尽量软化，有用户视角和互动感；加表情包拉进用户距离

朋友圈多图思路参考

素材少但想尝试多图，可参考思路

将大图裁切成多图，按多图形式投放

将大图用框线改成假多图的样式投放卡片图

卡片图广告感强，素材质感要突出

创意公式=强IP+形象立体感+1/2画面占比+利益点

文案公式=产品卖点+优惠利益点+行动点

强IP：IP是重要影响因子，选爆品、记忆点强，冲击力打的IP（尤其打新用户心智）

形象立体+画面占比：IP形象占图片1/2画面，设计有视觉冲击感，注意IP形象和背景要有对比度区分

利益点：图片突出关键利益点（简明易懂不冗余），文案强调明确的行动指引点

休闲玩具行业公式—公众号

减少用户阅读过程中的“打扰”感

素材公式=吸睛图片+软性内容

吸睛图片：通过图片的画面、内容吸引用户，避免营销感强的设计

软性内容：使用软性文案，偏分享、资讯、内容，避免直白的营销词

创意组件的巧妙应用

多图跳转小程序不同页面，提升转化率

核心优势

用户可直达所点击商品图片的购物页面，有效提高转化率

适合有多商品推广诉求的广告主

适用范围

投放端：ADQ投放端

推广目标：商品推广、销售线索收集、品牌活动推广

使用效果

CTR*CVR提升20%，广告整体竞争力提升30%+

创意组件的巧妙应用

多种组件灵活搭配，提升点击率

核心优势：行动按钮，转化外显，自定义标签、卖点图、倒计时、轮播文案等多种组件灵活组合，匹配不同活动、提升用户关注和兴趣

使用效果

有卖点图的广告相比无卖点图CTR提升20%

有标签的广告相比无标签CTR提升30%

动态创意升级提升广告效果

在线匹配创意&受众，千人千面个性化推荐

素材X文案X落地页X创意组件交叉生成丰富创意，进行模型优选

使用效果

智能生成多尺寸素材匹配更多流量版位，拿到20—30%的增量

通过优质衍生模板适配和多样性转化路径，提升CTR*CVR

优选创意提升竞争力，起量率较单创意提升10%+

使用方法

适用范围：ADQ投放端

选动态创意+自动衍生，将自动生成覆盖全版位的素材

可按需更换模板、选择部分/全部生成的素材进行投放

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