抖音音乐排行榜怎么看(抖音怎么看自己的歌单)

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在线音乐,终于迎来搅局者。

作者|李彤欣

编辑|曾宪天

最近在豆瓣 " 职人社 × 产品经理交流 " 小组中,一个名为 " 汽水音乐 " 的 App 的邀请码突然 " 一码难求 "。

汽水音乐是字节跳动旗下抖音在国内推出的首款音乐播放器。目前,该产品尚处于邀请测试阶段。

去年 3 月,虾米停服,在线音乐市场 " 三国杀 " 谢幕,腾讯音乐与网易云音乐 " 一超一强 " 格局稳固。国内在线音乐产品竞争趋向同质化。

字节进军音乐流媒体,引起众多行业人士关注:作为一名新玩家,以 " 激发创造,丰富生活 " 为使命的字节跳动,能让汽水音乐不走 QQ 音乐、网易云的老路,为在线音乐市场开辟出一方新天地吗?

字节单挑腾讯网易

酝酿多时,浮出水面。

3 月初,抖音出品音乐 App" 汽水音乐 ",先后上线国内各大应用商店。字节音乐流媒体产品靴子落地,备受瞩目。

从测试版本来看,汽水音乐界面设计简约,音乐切换模式沿用抖音 " 上下滑 ",以视频动态为播放背景,整体风格跟字节海外音乐产品 Resso 基本一致。

与 QQ 音乐们类似,汽水音乐拥有音乐电台、个性推荐、歌单广场等常见功能。

特别之处在于,汽水音乐与抖音生态打通,支持音乐收藏同步——用户在抖音收藏的歌曲可直接同步到汽水音乐 " 我的歌单 ",缩短了抖音用户音乐收听路径。

此外,汽水音乐在 " 我的 " 页面设置 " 音乐人 " 二级入口,这在国内音乐产品中相对少见。

ZAKER 新闻认为,基于抖音 UGC 生态,独立音乐人与原创音乐将成为汽水音乐突围的关键。

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综合内测反馈与行业观点,汽水音乐尚在雏形阶段,定位与商业化模式还不清晰。产品推向大众后能否掀起波澜,有待观望。

不过,对于字节跳动而言,汽水音乐落地,意义非凡。

2019 年,字节音乐野心初显。市场消息称,其打算推出一款名为 " 音乐帮 " 的产品。但该产品至今没有上线。

2020 年 3 月,字节面向巴西、印度和印尼推出音乐流媒体产品 Resso,目前已获千万级用户;同年 6 月,抖音对外宣布 " 抖音音乐品牌化 ",抖音音乐负责人曹桢,直接向张一鸣汇报。

2021 年初,字节正式成立音乐事业部;7 月,升级音乐为 P1 优先级业务,与游戏、教育业务平级。

同年 9 月,据晚点报道,字节正在开发一款独立音乐播放器,项目代号 " 白月光 "。该产品与 Resso 类似,为 " 上下滑 " 形态;在歌曲推荐模式上,主打 " 全单曲推荐 ",整个 App 只推单曲,不推歌单、专辑。

此前,36 氪报道称,这款播放器被命名为 " 飞乐 ",计划于去年底上线。最终,它被命名为 " 汽水音乐 ",于今年一季度上线。

这是字节布局音乐市场以来,面向国内用户推出的首款音乐播放器。背靠字节跳动,汽水音乐将向腾讯音乐、网易云音乐两大巨头,发起挑战。

窗口期进场

字节跳动抓住了在线音乐行业转折的窗口期。

去年 7 月,国家市场监管总局向腾讯发出行政处罚书,责令腾讯解除独家音乐版权垄断。

此前,腾讯音乐拥有华纳、环球、索尼全球三大唱片公司独家版权。以音乐版权核心资源占有率计算,腾讯音乐独家曲库超过 400 万,曲库和独家资源市占率均超 80%。

腾讯音乐一家独大。音乐市场进入活跃度,在腾讯多次并购同业后明显下降。

监管处罚腾讯音乐,意在通过终止音乐平台与版权方签署独家协议的方式 " 恢复市场竞争状态 "。

解除独家版权重击腾讯音乐。

最新财报显示,截至 2021 年四季度末,腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿,同比减少 700 万,环比减少 2100 万。

四季度,腾讯音乐在线音乐服务收入 28.8 亿元,同比仅增 4.3%。公司称,再授权、数字专辑销售和广告业务下滑,影响了该业务营收增长。

腾讯音乐首席战略官叶卓东预计,由于直播业务外部环境不佳,广告营销模式受到监管影响,且解除独家版权也将削减版权分销收入,公司 2022 年营收可能会呈现 5% 左右的降幅。

对腾讯音乐的反垄断处罚,会给行业带来多大改变? 版权律师吴登华在接受南方周末采访时表示,版权价值回归理性,对于平台来说是好事,大大降低了版权采购成本。

行业第二网易云音乐最新财报印证了吴的说法。由于 " 版权结构的成本优化 ",公司盈利能力显著提高,2021 年全年云音乐毛利率由负转正,录得毛利润 1.43 亿元。

对于字节跳动而言,版权开放理论上降低了在线音乐市场进入门槛。

然而需要指出的是,版权价格已被推高,腾讯放弃了独家版权,持有版权的唱片公司却不会轻易降价。

版权曲库意味着竞争力。为了汽水音乐的发展,字节势必要投入一大笔钱购买版权。

据晚点去年 9 月报道,2021 年 6 月以来,字节在音乐版权上的投入不低于 10 亿元。不过,字节更偏向采购原创歌曲,与网红达人签约进行长期合作。知情人士称,字节音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性,回避与腾讯音乐、网易云直接竞争。"

突破口与挑战

独立音乐人与原创音乐,可能是汽水音乐做出差异化的最大突破口。

去年底,腾讯音乐娱乐盛典评出 " 年度十大热歌 " 多为 " 抖音洗脑神曲 ",引起大众关注。

暂且搁下 " 抖音毁掉华语乐坛 " 的争议,不可否认的是,越来越多歌曲正在抖音走红。根据《2020 抖音音乐生态数据报告》,2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿。

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抖音已经成为现代音乐产业重要一环。短视频平台逐渐形成可与在线音乐平台相抗衡的音乐宣发能力,为独立音乐人的原创音乐被大众听见,提供了更多可能性。

不过,抖音音乐长期存在一个痛点——为别人做嫁衣。过去,独立音乐人创作的歌曲在抖音爆火后,用户大多会迁移至音乐平台收听全曲。

腾讯音乐和网易云还会寻找抖音音乐达人,通过拍短视频翻唱歌曲,并在评论里添加导流链接,为用户直接提供跳转链路,实现转化和留存。

2020 年 6 月,抖音音乐负责人曹桢就曾指出," 抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力,从歌曲宣推到商业化变现,落实更多产品化能力和平台运营手段,吸引更多音乐人入驻抖音,从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台。"

字节推出汽水音乐,构建闭环,可以提高抖音内原创音乐的利用效率。而原创音乐,又能反过来缓解汽水音乐的版权压力。从汽水音乐设置 " 音乐人 " 二级入口,便可窥见字节对独立音乐人的重视。

此外,字节去年还推出了独立音乐发行平台 " 银河方舟 "。今年 2 月,抖音音乐开放平台升级为 " 炙热星河 ",进一步加强音乐人扶持力度。

不过,在线音乐进入后版权时代,腾讯音乐和网易云也在加速扶持独立音乐人。截至去年底,入驻网易云的独立音乐人超 40 万,入驻腾讯音乐的超 30 万。

汽水音乐需要解决的还有商业模式问题——习惯了免费的抖音用户,会愿意为汽水音乐花钱吗?

财报显示,2021 年,腾讯音乐与网易云音乐的在线音乐服务每付费用户收入分别为 8.5 元和 6.7 元,付费率分别为 12.4% 和 15.8%,都低得可怜。

据财新去年 8 月报道,知情人士称,在国内,对是否要在 " 红海 " 中与腾讯、网易争抢用户,张一鸣当时并未下定决心。" 张一鸣认为,如果无法解决在线音乐流媒体的商业模式问题,字节跳动盲目做播放器的意义不大。"

如今字节音乐播放器已然落地,不知道张一鸣的继任者梁汝波有没有想明白这个问题。

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