品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

谷马号 • 2023年4月15日 • 开店知识 • 阅读 72

品牌代表着一种形象，也是企业重要的资产，更代表着顾客与产品之间的关系，关于品牌有无数种定义，但他们的作用都是帮助企业增强识别、成为信用背书、产生溢价。

品牌差异化则是以区别于其他竞争品牌的卖点和市场地位等，通过差异化重构消费者的认知，增强品牌的竞争力。

在新消费时代兴起的今天，品牌同质化、产品同质化等一系列同质化问题成为限制企业增长的羁绊。大量品牌的涌现，也导致消费者陷入“选择困难症”，为了摆脱选择带来的困扰，逐渐向大品牌靠拢。因此，在品牌同质化时代如何打造出差异化尤为重要。广西洛客以创新设计为核心，在实战中总结了三个方向供大家参考。

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

卓德是柳州的一家纸巾包装机、纸巾自动化生产线配套设备制造商，是具有研发、生产等一体的高新技术企业，产品远销欧洲、美洲、中东等地。卓德的技术和性能并不亚于尖端设备，亦跻身行业领先水平，但产品整体销售价格却难以跟上步伐，与行业地位不匹配。

作为卓德的深度合作伙伴，我们帮助卓德从产品外观进行品牌差异化破局。通过对包装机设备的深度洞察，找到设备使用盲点，在纸巾包装机产品中，率先使用了LED信息屏，成为行业首创。

超大LED屏信息抬头可视化能让工作人员更加直观地了解到设备的运行状况，方便操作的调整，提高了机器使用的安全可靠性。有了LED信息屏的加持，卓德的设备在同类产品中脱颖而出，以此打造差异化竞争力。

能够有效的差异化并为顾客提供更多的价值，才可能获得竞争优势，我们在为卓德的产品升级过程中深知这一原则，通过全新的外观升级，助力卓德企业效益增长加速！

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

且不仅于此，我们与卓德不断深化合作，从一个“单品的设计升级”，到“产品系列化升级”，到“品牌视觉”，到“新园区”，全系统提升产品力和品牌力！

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

农产品品牌化是走向大市场的重要一环，随着政策推进和市场发展，农产品逐渐摆脱“土气”，以全新的形象展现在市场中。据农业农村部发布的数据显示，截至2020年1月21日，全国共登记2930个“农产品地理标志”产品，可见农产品品牌规模日趋扩大，品牌化进程加速，农产品品牌如何在市场中脱颖而出至关重要。

位于广西融水贝江村的民族标杆品牌“贝江村”，有着独特的地域和民族属性。我们针对农产品品牌建设、农产品无品质保证等一系列市场现状，对贝江村进行全方位视觉层面挖掘及品牌提升。借助当地独有的民族文化和地域资源，我们将生态自然与民族特色贯穿于品牌升级全过程。

品牌形象升级中，以生态自然、民族特色为设计核心，提取山川、太阳、湖泊等元素绘制品牌图腾及LOGO，搭载象征品牌文化及品牌文化的主色调，透过视觉传达产生强烈印象。

在产品包装的打造中，我们以民族、地域、现代三者相融合的核心方向出发。

贝江村山茶花礼盒：

以油滴的外形作为剪影，内部刻画出茶树花、茶树籽生长形态，与品牌强调地域特色的诉求相呼应，体现贝江村的自然、天然、地道的风味。

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

贝江村彩粽礼盒：

以融水传统的斗马文化为基础进行延展设计，一匹热情快乐马代表“快乐贝江村”文化理念，也传递了贝江村人积极向上的生活态度，设计采用插画的形式呈现盛开的花，奔腾的马，无拘无束彰显快乐。

牛年新年礼盒：

作为2021牛年的新年礼盒，视觉以一只昂首挺胸的牛，雄壮的外形表达了民族风情和新年的祝愿，颜色和花纹从苗族刺绣中提取，牛的形象洋溢出苗族的民族感，也体现了贝江村民族品牌的特点，多彩鲜明的颜色传递出多彩快乐贝江村的理念。

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

在贝江村案例中，我们借助品牌本身独有的属性，如民族文化与地域属性，打造出品牌差异化，重塑贝江村在市场中的竞争力，助力其走向更大的市场。每个产品都有其独有的卖点及属性，重点在于对品牌自身进行深入挖掘，以独特属性+创新设计突出品牌差异化。

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）

随着技术逐渐成形，袋装螺蛳粉产业迅速发展，各电商平台袋装螺蛳粉销量猛增，市场中各类袋装螺蛳粉品牌不断涌现，甚至中石化、中石油也“跨界”各自推出了自有品牌入局袋装螺蛳粉市场，但随着市场发展，螺蛳粉行业品牌逐渐同质化。在宅小雅螺蛳粉品牌打造中，我们就以情感化与人格化，满足消费者的多重需求出发，进行品牌差异化破局。

通过前期调查，我们做出用户画像：“一个生活在一线城市，独立、乐观、生活仪式感超强的女性”。针对用户核心诉求，我们将宅小雅品牌定位为中高端年轻化时尚食品品牌，赋予了宅小雅品牌“懂你，更想宠你”的SLOGAN，塑造人格化的品牌形象。

同时，以品牌IP强化品牌形象，打造品牌超级符号，建立自我投射型和陪伴型IP：“宅小雅”与“爱心兔”。结合IP形象，延伸至包装设计，给人一种温馨可爱的视觉效果，一眼看见就会产生治愈感。

品牌差异化是什么意思（品牌差异化案例分析）