拼多多商品标题怎么写（商品标题模板）

谷马号 • 2023年4月2日 • 产品运营 • 阅读 63

一、为什么要组合标题？（逻辑梳理）

1．标题就是产品的名字，每个消费者都是通过搜索关键词去找自己想要的商品；产品的标题里面有消费者搜索时用的关键词，就更加容易让消费者看到你的产品。

2．消费者通过搜索关键词找自己想要的产品，可以理解为每个关键词都代表了不同的流量，组合标题要尽量使用符合自己产品属性的关键词，并且是流量大的关键词。

二、关键词种类

品牌词：耐K，阿迪，杜杜......

类目词：牙刷，毛巾，杯子......

核心关键词：搜索热度高，相关性高，点击率高，转化高，竞争强度低的关键词。

人群词：学生，男生，女生，老人......

属性词：宽头，小头，白色......

功能词：去渍，美白，消肿......

热门词：ins 抖音同款......

三、关键词维度

搜索热度：这个关键词被搜索的次数越多，热度值越高

点击热度：这个关键词包含的商品被点击次数越多，热度值越高

点击率：点击量/曝光量，越高代表流量越精准

转化率：成交量/访客人数，越高代表流量越精准

竞争强度：使用这个关键词的商家越多，竞争强度越高

相关性：选择关键词要尽量选择与自己产品属性相关的词，相关性越高，这个关键词引进的流量就越精准。

四、关键词找词

1．搜索下拉框：位置在手机端-搜索，搜索你的类目词，下拉框中的关键词就是按照近期买家搜索频率排序的，所以在下拉框中出现的词，其搜索热度会较高，曝光机率会比其他词高。

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2．搜索发现：位置在搜索框的下方，这个是根据你最近搜索的产品，系统给你推荐的同类热销的产品词，也可以借鉴。

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3．搜索词分析：位置在商家后台-推广中心-推广工具-搜索词查询-关键词查询，在搜索词查询中搜索你的类目词。

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在展示页面下方的“相关搜索词推荐”中将所有的关键词复制到自己的excel表格里面，如下：

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然后选择“搜索热度”按降序排列，如下：

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一般基于下述原则进行选词操作：

① 把相关性不高，属性不符的词剔除。

② 搜索热度优先，相关性，点击热度，点击率，转化率越高越好。

③ 竞争强度，市场平均出价都越低越好。

④ 依据上面的条件选出最优的核心关键词。

4．参考同行标题：搜索优秀的同行竞品，优秀的同行标题都是经过多次的优化，是我们学习的最好的老师。

五、标题组合

1．组合公式：品牌词+属性词+核心关键词+类目词+人群词+功能词+热门词

2．注意要点：

① 关键词可以写60个字符，也就是30个字，每个字都有可能被买家搜索到，所以我们都要写满，不浪费一点流量。

② 搜索展示中优先展示前24个字符，所以组合公式中【品牌词+属性词+核心关键词】要控制在刚好24个字符。

③ 不要有重复的词组，确保每个关键词的唯一性。

④ 核心关键词不要拆开。

⑤ 不要有违禁词。

⑥ 不要直接复制别人的标题，别人标题不一定适合你。

⑦ 关键词要以数据为准，不要自己主观判断，自己随意组词。

3．后期调整标题

① 【品牌词+属性词+核心关键词】这24个字符尽量不要变。

② 后面的关键词可以根据最近的热词进行微调，一次变动太大会影响整个链接的流量，原因是产品标题就可以理解为产品的名字，消费者通过关键词找寻你的商品。关键词变动了，消费者通过关键词搜索你产品的逻辑就发生了改变，平台系统就需要重新去适应，流量自然就会不稳定。

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