如何构思一支创意短视频(如何拍出有创意的视频)

短视频的主要特征是精简,过去主要是控制在60秒以内,后来内容同质化逐渐严重,现在一般会要求在5分钟以内,就内容来说依然是相当精简,因此短视频在剪辑上要注意节奏的把控。视频剪辑的关键无非是画面、画外音、音乐这三大元素,要根据短视频的不同特质灵活安排这三个元素,才能得到好的效果。

此外,短视频剪辑还要考虑到手机端的特点,手机屏幕较小,可以随时打开、关闭和移动。在这样的情况下,我们拿到一个文案时要如何拍摄剪辑呢?

确定画面信息

首先是画面,画面包括景别、角度、光线、人物主体。刚才也说了,短视频主要是在移动端播放,因此不适合有丰富的大景别镜头,中景、近景和特写镜头更适合短视频。而关于人物角度,除了微纪录片这种需要各种景别角度转换,其他类型如情景剧类、经验分享类这些短视频多是以面向主要人物的正面角度拍摄。因为短视频本身具有一定的社交性,正面拍摄类似一种面对面交流的对话方式,要表现出你正在和观众交流,而不是和前面的镜头交流。

在光线的设置上,一般采用较柔和的光线,营造一种适合交流的氛围。如果视频是以人物为主体,那么要注意人物是否符合视频的主题。比如一些视频中男性扮演女性,他们会通过假发来扮演,因为头发能够拥有强烈的性别特征。当然,也可以通过其他一些拥有强烈特征的道具来进行。在拍摄短视频时,往往需要选择2~3个符合视频主题,拥有强烈特征的道具来进行拍摄。

确定剪辑思路

景别、角度、光线和人物主题等画面信息都选择好以后,我们就要进一步确定剪辑的思路。在一些较长的Vlog中,创作者通常会选择一段画外音来为画面添加重要信息;在情景类视频中,需要结合台词进行剪辑。在将台词、画外音和画面内容做紧密结合时,你需要为每一个时间节点确定一个关键词,根据关键词整理素材。比如拍摄一个关于介绍穿搭的短视频,要具体列出有哪些穿搭,到哪家店穿搭,以及在这个风格场景中我要说的是什么。有了一个清晰的思路后,就可以快速高效地剪辑出想要的视频。

确定音乐

音乐的选择放到最后,也是短视频的关键,一定要选择适合视频主题的音乐,是快歌还是慢歌,是流行还是民谣。音乐除了符合主题,还要和整个画面的节奏契合,也就是所谓的“卡点”。在60秒内没有台词的视频中,音乐卡点对视频的节奏感和流畅度尤为重要。这里有个取巧的做法,我们可以选择有特殊音效的音乐,比如有鼓点音效的音乐等,这些音乐节点能够让观众感受到整个视频的层次。

常见创意短视频拆解

开头:黄金5S:让用户知道你在表达什么,你能提供什么

(吸睛+答案揭晓、开箱、性价比)

中部:价值展示:精准挖掘用户痛点,抓住用户心理

(卖点展示、痛点解决、使用场景)

结尾:引导转化:画龙点睛,引导用户转化

(价格优惠、限时限量、点名受众、软性引导)

创意短视频构思四部曲

产品抽象化—体验场景化—建立情感联动—临门一脚

产品抽象化

提炼产品卖点:巨量千川的爆款视频,往往具备视觉冲击、新奇特等猎奇性特点

体验场景化

思考产品是否可以和特定的使用场景结合,沉浸式用户体验,提升消费者的代入感

建立情感联结

产品的特征分为两类,一类是实用特征,另一类则是情感价值,用情感角度切入,提升素材的停留、点赞、评论及转化

临门一脚

尽管现在巨量千川的素材对于提升价格及促销点相对敏感,但是促销优惠、下单引导、产品稀缺性仍然可以作为最后吸引消费者下单的重要推手

创意工具介绍

巨量创意平台:

https://cc.oceanengine.com/

脚本生成技巧

进入巨量千川—工具箱—脚本工具,快速生成口播脚本

对于需要冲量、却在写脚本耗时较多的客户来说是一个省时的好方法

视频生成技巧

进入巨量创意—工具箱—微电影,快速生成配音、视频、字幕等

视频素材添加完成点击智能生成,会出现6个不同风格的视频,点击调整可以在里面调整字幕、音乐、人声、调整完之后,点击保存并渲染,就可以进行下载,也可以直接推送至账户进行投放

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