广告roi是什么意思（如何快速提升广告ROI）

谷马号 • 2023年5月28日 • 产品运营 • 阅读 27

今天来给大家讲一下如何提升计划的ROI

主要有三种方法

第一识别无效计划并及时关停

①当一条计划出了6-8单的时候，广告的ROI还没有达标的话，这个时候就可以果断关掉计划。你目标计划ROI是2，这条计划的ROI在跑到6-8单的时候ROI是1.3，就可以关掉计划；

②在前期为了抢量，出价比较高的时候，所有计划ROI普遍偏低，那么选择1-2条ROI最高的计划进行保留，其他的计划都可以陆续关掉了；

③计划在跑了两个小时以上，转化低于5单的计划，大概率是属于无效计划，可以选择关闭

④客单价比较高的计划可以选择查看消耗和出价之间的关系，一般消耗到了出价的20%-60%之间就会有一个转化，可以在这个区间进行取舍，如果预算比较紧张的，在30%左右就可以进行关闭，预算比较宽松的就可以在50%-60%的时候选择关闭计划，根据预算来进行权衡

广告roi是什么意思（如何快速提升广告ROI）

⑤两个小时之内消耗几块钱的，这种非常明显就是计划展现不出来或者是展现特别低，这种就可以果断进行关闭

⑥还有一种比较特殊的情况，那就是千川的延迟性，有些计划ROI特别低，在关闭之后ROI又有所上升，这种基本上就是由于千川的延迟性，如果关闭之后的ROI达到了目标，出单达到了6单，这个时候就可以把计划重新打开。

第二锁定ROI

①有时候我们会碰到刚开始跑量的，没消耗多少钱就出了很多转化的情况，相信很多优化师们也碰到过这种情况，但这种情况大概率是偶然事件，意义不大，这种情况就可以锁定ROI，主动把ROI超高的计划给关了，把它锁住。有了这部分ROI，就可以在别的计划上进行拓展。

②对于一些ROI高了三倍以上的计划，在十单之内把计划关掉。比如说出价出了10块，消耗掉100块，转化有2-3个是正常的，但如果此刻出了7-8个转化，那可能是这波流量主播承接得好，其实也是属于小概率事件，这个时候我们可以选择继续跑，但ROI会慢慢的掉下来，也可以选择把它锁住

第三调整出价

关于调整出价，前面有文章提到过调整计划出价的具体操作，这里就不详细展开了，感兴趣的可以点这里查看，是否调整出价主要还是得看计划消耗的速率，最难得是要准确的抓住节点和把握调整力度，调整出价不一定非得是按照5%-10%来，需要根据自己的实际经验来进行调整。

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