广告中dmp是什么意思（广告DMP有什么作用）

谷马号 • 2023年5月21日 • 产品运营 • 阅读 72

随着互联网时代的来临，数据的重要性越来越明显，对品牌营销来说，也要打破传统思维，对用户进行全面洞察，借助大数据为营销增能成为越来越多企业品牌营销的新需求。

大数据营销因互联网而起，又广泛应用于互联网行业，能够让企业的品牌营销更高效精准。然而，面对这庞大的数据库，缺乏高效的处理和分析平台，这让很多企业为之苦恼不已！

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早期企业这样管理数据

在DMP被广泛应用之前，部分企业已经开始有意识去管理企业相关数据，同时尝试使用ERP、商业智能等数据管理平台。但早期企业的数据管理平台主要用于管理生产部门产生的数据、业务部门产生的数据等，对用户的数据管理比较欠缺。

伴随企业业务的深度发展，其积累的用户数据量级越来越大，当用户和企业之间产生交易时，这中间就会产生大量数据，了解分析这些数据，能够增加企业对用户的了解，从而为他们提供更精准的服务。

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DMP突围而出

DMP的全称是Data Management Platform，和传统数据管理平台相比，DMP在对用户数据做高效管理同时，能够进一步分析和处理这些数据，极大程度发挥数据的价值。

对企业而言，选择合适的DMP，能够帮助企业从海量大数据中挖掘到有价值的信息，让企业更清晰了解用户，洞悉他们的消费趋向，进而明确自己的商业目标，帮助企业做出更准确的商业决策。

DMP的分类

当前市场上的DMP主要分为第一二三方，每一方DMP的属性和作用因使用场景不同也有所区别。

很多企业在积累了自己的用户数据库后，纷纷开始着手建立第一方DMP，一方面为后续形成自己的营销闭环打下基础，同时也让品牌广告投放越来越精准，实现营销智能。虽然企业自建第一方DMP具有不少优势，但其中也存在些许弊端，比如用户数据标签不够全面，缺乏对用户的全面洞察等。

谈到第二方DMP，不得不提BAT，他们的数据常被应用到各自业务体系之中，比如百度搜索广告、淘宝平台推广或腾讯广点通等，和第一方DMP相比，第二方DMP覆盖人群数量更广，精准度也更高，不过第二方DMP比较难实现跨平台的数据服务。

第三方DMP因大数据发展而越发专业，因此，很多不具备建立第一方DMP能力的企业，会寻求和第三方DMP进行合作，提高自己的广告投放效率。举个例子，面对即将到来的双11大战，不少企业因自身数据有限，对目标用户的分析和判断不够全面，导致在广告投放过程中不具备优势，此时可以选择和第三方DMP合作，借助他们的数据量和用户洞察能力，帮助自己找到更精准的广告投放用户，提高投放效率。

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