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亚马逊英国站平台分析（亚马逊英国站特点和优势是什么）

谷马号 • • 直播电商 • 阅读 58

亚马逊目前已经对中国卖家开通了17个站点。这么多站点中，卖家应该选择从哪个站点开始呢?上周我们为卖家们介绍了亚马逊日本站，本次我们整理了英国站的相关信息，希望对卖家们有所帮助。

欧洲占据了全球10大经济体的40%，其中包括:德国、法国、意大利及英国！2020年，整体欧洲GDP达到全球六分之一，其中超过7个国家人均GDP排名全球人均GDP TOP 10欧洲是全球最发达的电商市场之一，在全球十大电商市场中，有七个欧洲国家互联网人口比率高达90%，位居全球第一。2020年，欧洲人均电商消费达到900美金，相当于中国人均网购消费金额近两倍，持续上涨中。

一、英国贸易情况

英国是一个贸易大国，也是世界金融中心，是西欧五万亿美元经济体中的核心。在疫情之前，英国已经是欧洲电商渗透率最高的国家，但随着今年经济的开放，许多国家都经历了下滑。然而，英国的电商渗透率仍在增加。谷歌数据显示，英国消费者计划在网上购物的人数急剧增加。

全球跨境电商市场中，英国电商市场的潜力不容忽视。据亚马逊调查数据：虽然英国人口只有6600多万，但有着世界数一数二的髙互联网渗透率（95%）和电商渗透率（87%）。英国网上零售额达到1420亿美元，世界排名第三。此外根据调查，英国电商用户的年消费额很高，远超美国及其它欧盟国家，且英国消费者对产品从外观到品质的要求都极高，对于交货、物流等服务体验也如此。亚马逊开店可点此咨询，服务订单详情页

二、英国消费者

RetailX最近发布的一份报告指出，整个欧洲，50%的在线购物者使用电商平台。在英国，多达64%的消费者购物时会首先选择电商平台，其中有四分之一的人线上购物选择亚马逊。消费者调查显示，在过去两周内，英国消费者有34%的购物是在网上完成的，继续保持其作为电子商务渗透率最高的市场之一的地位。

在英国的电商网站上，服饰和体育用品占据了7成多的销售份额位列第一，家居用品、玩具等占据第二位，旅游和度假产品排名第三。英国人今年的圣诞购物提前了，因为消费者在发布他们的节日准备指南时，已经做好了冬季送货延迟和边境阻塞的准备。

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亚马逊英国站平台分析（亚马逊英国站特点和优势是什么）

三、英国电商热销品类

服饰和体育用品

家居用品和玩具

旅游和度假产品

活动门票

旅行安排（租车等）

电影和音乐

四、英国消费者特点

1.对家居环境要求较高

根据英国国家统计局数据，家居用品在电商销量排第二，这是因为英国人装修房子的频率比较高，所以会带动各类家居配套产品的采购。

2.网购频率较高

英国消费者每月平均网购6次，而且男性和女性网购占比较平均，27%的男性消费者和25%的女性消费者每周至少网购1次。从年龄来看:25-34岁是网购主力军，平均每月网购8次;从地域来看:伦敦人网购最活跃，平均每月有7天“沉迷”网购。

3.消费能力强

英国消费者在国外购物网站上的人均花费很高，对线上零售很有信心。另外，英国消费者，尤其是精通社交网络的人群，一直都对新奇的商品有着浓厚的兴趣，乐意尝鲜。因此，卖家们需要设计引人注目、独特，最好是独家生产的商品信息，而且要精心制作产品详情页，来吸引这个已经趋于成熟的国家中的目标客户。

4.对网购体验要求高

英国消费者的性格与行事特征决定了他们追求性价比的同时，对品质的要求一分不减，对产品从外观到品质都要求极高，对于交货等服务体验也是如此。

近65%的跨境线上购物的受访者认为影响决定的最大因素是配送和退换货问题。三分之二的消费者认为，如果在付款前可以清楚地看到配送和退换等信息，购物会更方便。70%的人表示，好的配送体验会让他们再次购买这个零售商的产品。

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五、亚马逊英国站优势

1.电商销售规模世界第三，人均消费远超美国及其它欧盟国家

2.乐于尝鲜,追求性价比的同时也对品质有高要求

3.注重着装,对家居环境要求高

4.对网购体验要求高，尤其重视配送

日本站回顾：亚马逊日本站攻略，一文读懂亚马逊日本站

（来源：跨境电商雨课）

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