奢侈品海外代购的利润空间是多少（奢侈品代购赚钱么）

谷马号 • 2023年5月16日 • 直播电商 • 阅读 48

普通老百姓买东西讲究一个货真价实，物美价廉。但世界上还存在着针对高收入群体的奢侈品市场，并因此催生了“海外代购”这个特殊行业。因为各种原因，海外代购乱象频生，据说90%都是假货，有些商品利润率高达650%！为何消费者们还是趋之若鹜甘当韭菜呢？

一、海外代购市场庞大

根据胡润百富最新发布的数据显示，截止今年，我国净资产达到六百万以上的家庭有508万户，比去年增加了1.4%，净资产破千万的家庭也有206万户。而从人均角度来看，去年我国城镇居民平均消费支出为3.03万元，同比增加12.6%

奢侈品海外代购的利润空间是多少（奢侈品代购赚钱么）

我国人民消费水平的提升，使得国内奢侈品市场不断壮大。数据显示，去年我国奢侈品市场的规模同比增长36%，预计可达4710亿元。而海外代购市场也有2175亿元的庞大规模，较疫情影响下的2020年有所回升。

被海南视作金字招牌的离岛免税购物区，自2020年7月实行更为宽松的免税新政后，海外代购的发展势头尤为迅猛。景鉴智库的创始人周明岐层在某次采访中表示：自己之前去海南的海口和三亚等地调研时，曾在那里看到了大量的代购人员。

奢侈品海外代购的利润空间是多少（奢侈品代购赚钱么）

如果从海外代购的产业内部结构去分析，就会发现早期多为个人代购的局面正在发生改变。京东、阿里等企业纷纷加入海外代购的队伍，他们利用平台渠道优势，构筑起完整的产业链，并将海外代购行业的主阵地，往奢侈品网站和大型电商平台方向进行转移。

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其中阿里巴巴涉足海外代购业务，始于2014年天猫国际的正式上线。观察近十年来我国海外代购市场的发展历程，不难发现这种体量的电商巨头介入后，海外代购行业迎来一波高速发展时期。2020年遇到疫情虽然有所回落，但次年便强势回升。

必须承认的是在整个海外代购行业发展期间，出现了不少令人唏嘘的乱象。海外代购的商品以价格不菲的奢侈品居多，此类商品的进口关税最高超过了60%，因此售价极为高昂。而商家则利用消费者“价格越高越受追捧”的心理，将这部分关税转嫁给了消费者。

天下熙熙皆为利来，奢侈品的价格抬高之后有更多人为了利益铤而走险，售卖或代购仿制品，从中获得了巨额利益。时间一久，行业内的害群之马就多了起来。就比如售价一万二的LV包包，同款仿制品的成本可能只有原版的十分之一，而代购商却以9000的价格出货。

如此一来，代购商就能获得650%的净利润。这种行为并非个例。京东创始人刘强东就曾吐槽说：从海外代购回来的商品中，有超过九成都是假货。央视还曾公开指责这种行业黑幕，并点名批评了国内某快递公司集体造假，为海外代购提供假的海外发货信息的恶行。

此外在2018年的某栏目中，也提到了加拿大警方太古广场假货集运中心的新闻。据悉这些假货的目的地正是中国大陆，一旦相关商家得逞，国内消费者的权益将受到严重损害。

海外代购会出现种种乱象，首先是由这一行为的本质决定的。海外代购的买方和卖方，通常是好友或好友介绍的熟人。如果代购商品出现质量问题，消费者可能不好意思运用法律武器维权。而且如果是走社交平台的非正规渠道，会缺乏有效的购物凭证，海外维权十分困难。

另一方面，海外代购行业尚处于发展初期，各项法律法规仍需进一步完善，难免会出现各种问题。第三个原因并非代购商品本身，而是国货竞争力的缺失。因为海外代购兴起的根本原因，是国内缺乏让消费者更加满意的替代品。

以婴幼儿奶粉为例，当年洋奶粉代购热潮之所以兴起，和2008年爆发的三鹿“毒奶粉”事件息息相关。自那之后，很多国人无法再相信国产乳制品品牌，只得将目光投向国外品牌，通过代购满足日常需要。而海外代购球鞋的爆火，也和耐克、阿迪等顶尖运动品品牌垄断主流市场不无关系。

海外代购行业的乱象是多方面原因造成的，想要彻底根除，需要社会各界共同努力，积极做出改变。此外，如果国货品牌不能加强自身的品牌建设，将来很有可能一直被海外品牌牵着鼻子走，坐视海外代购分走行业利润。大家觉得这种说法在理吗？

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