病毒式广告的特点是什么（什么叫病毒广告）

谷马号 • 2023年5月9日 • 产品运营 • 阅读 29

病毒式广告是一种常用的一种营销方法，通过用户口碑传播的原理进行营销。那么病毒式广告的特点是什么样的呢？接下来就跟盛大博通小编一起来看看病毒式广告的特点吧！

1、零成本：零成本并不是指零投入，主要是通过受众群体的对产品的热情来进行传播，是需要推广成本的，只不过受众群体会受到相应信息刺激并参与到后期的传播过程中。也就是说这种推广成本间接性地转移到了受众群体身上。这也就是病毒式广告为何有着零成本的特点。

2、传播便捷：我们都知道广告的传播速度影响着受众群体的数量多少，同时对于营销量也是有影响的。而病毒式广告的传播速度可以说是非常之快的，在传播过程中不断扩大广告信息的覆盖面。这么快的传播速度得益于病毒式广告的传播方式极其简单，因此病毒式广告传播的便捷性便成为了它的第二大特点。

病毒式广告的特点是什么（什么叫病毒广告）

3、影响深远：病毒式广告一般在传播的过程中能够容易被受众群体相信，这不仅是因为受众的主动搜素，更重要的是受众群体对于病毒式广告更容易相信。

病毒式广告的特点是什么（什么叫病毒广告）

关于病毒式广告的特点基本上就是这些了。如果您有这方面的需要，可以随时与我们【盛大博通】的工作人员联系，在广告制作、短视频拍摄等方面我们有着丰富的成功案例，专业的团队将为您提供满意的服务。

病毒营销(Viral Marketing)是指通过类似病理方面和计算机方面的病毒传播方式，即自我复制的病毒式的传播过程，利用已有的社交网络去提升品牌知名度或者达到其他的市场营销目的。病毒式营销是由信息源开始，再依靠用户自发的口碑宣传，达到一种快速滚雪球式的传播效果。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略像病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计，数以百计的受众。

关键点

找到既能迎合消费者口味，打动消费者使其主动积极传播，又能将品宣植入并为消费者所接受的营销引爆点；

特点

有吸引力的病源体（信息载体）、几何倍数的传播速度（多点扩散）、高效率的接受（自发积极传播）、更新速度快（要实现在衰减前的购买力转化）

形式

口口相传（效率低，扩散慢）、网络散播（滚雪球式）、传播驱动力

心理因素：逐利，炫耀，好奇，炫耀，寻求尊重认可，理想状态，衣食住行的本能，懒惰，稀缺，害怕失去，欣赏美，唤起需求冲动，信任信仰，信息分享，互惠互利，关爱他人，情感共鸣，同情，弘扬社会道德，权威，博弈；

内容因素：富于创意，形式新颖，内容反常大胆，互动性强，有趣生动，温暖公益，有价值。

总结一下：病毒营销是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和影响上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。

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