视频网站广告投放方式有哪些（视频广告的类型）

谷马号 • 2023年5月8日 • 产品运营 • 阅读 34

如今短视频逐渐在当代人的生活中风靡，随着短视频的爆火，众多品牌商跻身进入短视频领域，纷纷砸下重金在短视频中进行广告投放。广告植入是目前短视频重要的变现方式。

下面为大家介绍几种在短视频中植入广告的方式：

（一）赞助广告

赞助广告应该是大家最为熟悉的一种类型。接触到的大部分短视频团队都是由影视公司或者传统媒体转型进入到短视频领域的，在传媒领域，赞助广告的历史最为悠久。

如“大旅行家的故事”的一期节目。视频右下角展现赞助商“星途游轮”的品牌logo。且注明：大旅行家查理代言星途游轮，双向的品牌合作。从双方的目标受众来看，旅行、游轮，面向的都是相同人群。

（二）在短视频中的台词植入

台词植入是指通过演员的台词把产品的名称、特征等直白地传达给观众，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。

比如在当红千万级网红Papi酱的早期短视频作品中，就经常用非常有脑洞的方式口播广告，这种方式不仅延展了视频的故事性，也很好的宣传了产品，可谓一举两得。而观众，也丝毫不觉得尴尬反而觉得很有趣味。

比如，她是这样卖面膜的：

首先是在视频片头部分，画面中放了两盒美即面膜，还有Papi酱亲自配音：“本期视频由一言不合来赞助的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。

视频网站广告投放方式有哪些（视频广告的类型）

接下来，在《Papi酱的周一放送》这个标题的正上方，也写着美即面膜四个大字。

还有在本期内容标题处，视频下方出现滚字“感谢‘管你美不美，就得让比美’的美即面膜”。

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再比如，她是这样卖手机的：

用搞笑的方式吐糟打游戏时手机卡的暴躁内心活动，再引出玩游戏特别流畅，续航能力还强的自家手机品牌，吸引观众购买。

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不过在进行台词植入的时候要注意，台词衔接一定要恰当、自然，不要强行插入，否则很容易让观众反感。

（三）道具植入

这种植入方式比较直观，就是将需要植入的物品以道具的方式呈现在观众面前。很多短视频节目都是用这种方式来达到品牌宣传的目的。

比如，知名网红情侣冬冬和37曾植入过低卡果味胶原奶昔，他们首先以搞笑的方式说男朋友嫌弃自己胖了，立flag要减肥。但是抵不住美食的诱惑，很煎熬

然后女朋友就拿出了这款低卡奶昔，来介绍了产品性能，并给大家展示效果，在视频的左下角还放上了奶昔的链接，让大家方便购买。

（四）剧情植入

剧情植入短视频是指在视频中拟定一场剧情，在剧情发展中自然地融入产品，让观众达到身临其境的效果。

我认为在抖音平台上的郝凡把剧情植入做的很成功。

他会根据各个产品不同的性能演绎一场剧本，并把沙雕气质展现的淋漓尽致，既吸引了粉丝，又很好地宣传了产品。

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（五）场景植入

与道具植入不同的是，这种方式是把品牌融合进场景背景中，通过故事的逻辑线条使品牌自然露出。

比如，艾美特移动地暖新品上市，为了更好的打开市场，提升新品知名度和销量，艾美特选择在双11大促期间发起了社媒营销活动。

首先，锁定短视频PUGC辣目洋子原生创制短视频，在微博、秒拍、抖音、快手等全网渠道分发，多场景创意种草，曝光产品。随后，双微渠道的5个目标地域达人快速跟进，对产品进行深挖解读及评测，建立用户对产品的深层次认知和购买欲。最后，小红书5个母婴家居达人多场景对产品种草，将流量转化为销量。各传播链条环环相扣。

其中，辣目洋子原创的《防寒取暖宝典》短视频，一人分饰6角，风格幽默诙谐，花样展示了4种不同的取暖场景，将艾美特地暖的产品特点和优势以对比的形式巧妙植入。如空调取暖场景，虽然温度舒适，但热空气让人极度干燥，容易上火，空调又非常耗电，并非理想选择，艾美特移动地暖则完全能满足这方面的不足。该视频总播放量超过了1843万。

（六）话题植入

一杯纤维奶昔牛奶除了靠美味口感拉动消费者购买外，还有哪些新鲜的尝试？一个统一的抖音动作，能有多大的影响力？蒙牛大胆做了尝试。

一个抖音挑战赛，总播放量742.6万次

2018年，蒙牛新推出了一款慢燃纤维奶昔牛奶，主要面向90、00后消费群体。为了将新品快速的渗透和触达目标人群，曝光新品，强化产品卖点，提升产品销量，蒙牛选择短视频的流量聚集地抖音，发起了一场#全民挑战慢燃环#挑战赛活动，引导参与者完成简单的挑战动作，并将挑战视频分享至抖音，引爆全平台对活动的关注。

这个活动在挑战动作的设置上，强调展示挑战者身体协调性的同时，更是对完美身材的另一种展示。15位高人气抖音达人参与挑战，掀起全民模仿热潮，总播放量达742.6万次。

广告植入是目前短视频重要的变现方式

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