匡威曾经是做篮球鞋的吗(讲解匡威品牌的发展史)

它被喻为帆布鞋中的“劳斯莱斯”,一度与可乐,麦当劳,福特汽车一样,成为美国潮流文化的象征。

你知道吗,从诞生到现在卖掉过7亿多双的匡威ALL-STAR系列曾经竟然是篮球鞋。

作为美国流行文化中最大众化、最风靡的帆布鞋领导者,不论是年轻的溜冰爱好者还是颓废的摇滚歌手,亦或是著名的美国“第一夫人”-米歇尔·奥巴马,都是匡威的忠实粉丝。

它最早成立于1906年,靠做鞋垫起家,20世纪20年代,凭借享誉世界的ALL-Star系列成为美国家喻户晓的运动鞋。

匡威曾经是做篮球鞋的吗(讲解匡威品牌的发展史)

对于上世纪五六十年代的年轻人来说,匡威是鞋柜里的必备穿搭。

然而在进入七八十年代后,匡威在篮球市场的影响力逐渐下降,Nike、锐步、阿迪达斯纷纷崛起,匡威被迫申请破产保护,于2003年被Nike收购,如今成为帆布休闲鞋中的佼佼者,在百强排行APP帆布鞋榜单中位列第一。

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1907年的美国,经济衰退严重,多家银行、企业破产,人们连面包都吃不上,自然对穿的东西要求也不高。

在橡胶厂担任了多年经理的马奎斯_米尔斯_匡威看到了其中的商机,成立了只有15名员工的匡威橡胶鞋公司,生产防滑橡胶鞋和靴子,其低廉的价格,非常符合当时美国人民的需求。

几年后,匡威把注意力转向运动领域,推出了第一款运动鞋No-Skid,这时,匡威的标志还不是星星,而是大写的英文字母C,来源于其初期宣传语:looking for the big C。

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1915年,匡威正式从以前的大杂烩转向主攻运动领域,随着篮球运动的兴起,1917年,匡威推出ALL-STAR系列运动鞋,它不仅意味着世界上第一双帆布胶鞋在美国诞生,也是匡威历史上重要的转折点,为其在篮球市场称霸奠定了结实的基础。

当时,一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员对ALL-STAR应该如何改进提出了很多实用的意见。

Taylor认为,鞋子可以加入星标补丁、改变鞋底形状以及提升灵活性和摩擦力、在鞋舌后方添加球员签名栏等等。

匡威曾经是做篮球鞋的吗(讲解匡威品牌的发展史)

皮质星标之所以出现在内侧的原因是,当进行运动时,脚踝处会和鞋子的帆布进行摩擦,减少鞋子的寿命,所以内侧的皮质星标可以增强耐磨度还能加强对脚踝的支撑。

正是由于他的出现,让匡威意识到了自己的不足,他们非但没有轰走他,而且还让他担任起了品牌销售和宣传大使,专门来宣传他改进的All Star篮球鞋。

进入匡威公司后,你经常会看到开着一辆白色卡迪拉克,装着一大箱匡威 All Stars鞋的泰勒,忙着横跨整个美国主持各种各样的篮球教练交流会,并时刻不忘抓住机会推销匡威的鞋子。

因为泰勒把匡威卖到了几乎人脚一双的水平,匡威在1932年决定将其中一种品牌鞋以泰勒的名字命名,还在鞋子脚踝处加固补丁上的All Star标志两边都加上他的签名。

同年还添加了通气孔。

匡威曾经是做篮球鞋的吗(讲解匡威品牌的发展史)

1936年柏林奥运会,白色的Chuck Taylor ALL STAR篮球鞋成为美国国家队的标配,鞋底和标志上的红蓝条纹,还在二战期间被采纳用在美国军方的官方训练鞋上。

二战期间,匡威为美国军方提供了大量的服装、靴子、大衣和披风。20世纪40年代和60年代,匡威成为当时最流行的运动鞋,在美国运动鞋市场达到80%的占有率。

随着标志性的黑白 Chuck Taylor All Star 经典款在1949年上市,以及1957年推出的低帮Oxford Chuck,匡威All Star在60年代第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。

匡威曾经是做篮球鞋的吗(讲解匡威品牌的发展史)

随着阿迪达斯superstar系列的火爆,匡威眼见皮制篮球鞋可以大卖,于是将其星星Logo开发成为新的皮制球鞋,One Star系列就此应运而生。

1974年,匡威在 All Star运动鞋的基础上衍生了全新的设计,彩色麂皮表面,侧面加上大而醒目的五角星标志,完全为了篮球而生。

不过All Star红到今天这个程度,却并不是因为篮球的功劳,而是因为摇滚明星的宣传。

当时的西方,二战后东西方思想的碰撞,给新的文化滋生了养分。

摇滚乐、嬉皮士、大麻和两性解放都在这个时代里蓬勃发展。

他们崇尚自由,闹着无政府主义,买不起好鞋,于是对匡威ALL STAR情有独钟。

比如涅槃乐队的主唱科特_科本、Green day的billie Joe,崔健等人,都是匡威的忠实粉丝。

威All Star的走红,也影响和孕育了许多品牌以及他们的产品,比如说Nike的第一双篮球鞋Nike Blazer。

在整个 80 年代,匡威拥有NBA联盟中最牛的“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊作为代言人,也就是这样的安逸环境,再加上NIKE对这个时代人们究竟喜欢什么的准确把控,匡威开始走向下坡路。

虽然在1991年,匡威篮球鞋依然能成为NBA的指定用鞋,但匡威的鞋子和搭载了气垫科技的NIKE空军一号相比,已经毫无技术优势。

再加上伯德、约翰逊离开NBA,NIKE代言人乔丹在NBA封神,新一代年轻人消费习惯受nike影响严重,以及本身代言人比如罗德曼、狂人斯普雷威尔等人的斑斑劣迹,匡威的品牌美誉度开始严重下降。

2003年,年销售额仅有2.05亿美元的匡威被Nike以3.05亿美元收购,在剥离了篮球鞋业务后,匡威带着All Star等经典复古鞋款将重心放在了休闲时尚市场。

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在被收购的十年后,匡威销售额来到14亿美元。

这几年,匡威推出了“BE A STAR”的概念,含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我,实现自我。

2018年,Nike公布官方财报,全年的销售额达到364亿美元,但旗下经典运动服饰品牌匡威却较去年同比下降了11%。

就像现在的年轻人很难想象,脚下的匡威帆布鞋,竟然曾是高手如云的NBA球员所穿的篮球鞋一样。

技术更新换代过慢,这的确是匡威没落的原因之一,但最重要的原因还是,它的对手NIKE,实在太可怕了。

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