餐饮品牌介绍怎么写（餐饮产品介绍文案范文）

谷马号 • 2023年4月16日 • 产品运营 • 阅读 270

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导读

碎片化时代，消费者每天要面对铺天盖地的信息。简短的品牌文案或slogan（标语）凝练了品牌的核心思想，可以在短时间内进行品牌的快速传播裂变，同时具备一定的带货能力。

一句优秀的slogan胜过传单的百万投产，但是有时候你会发现，一句话比一段话还难写。

实际上，好的文案并非一定要有华丽的词藻，而是用消费者听得懂的语言去阐述产品的卖点，就像品牌在消费者耳边说了一句悄悄话，不断的触碰食客的痒点。

一般来说，餐饮品牌的文案通常围绕着以下几个方面：

1、介绍品牌特色，打造品牌差异

市场上火爆的单品有很多种，好的文案可以让消费者心甘情愿的为品牌付费，助推品牌从品类中脱颖而出。

在巴奴进入市场以前，火锅市场被海底捞和傣妹等品牌占据，巴奴用毛肚作为切入点，和海底捞做出了品牌差异化定位，打出了“服务不是巴奴的特点，毛肚和菌汤”才是的口号。

这就是通过文案聚焦产品的优势，把优势放大，做出特色。

2、数字型文案，烘托品牌强大

数字能够将品牌力更加具象化，适当的描述可以让消费者脑海中清晰的勾勒出品牌的使用场景。

香飘飘奶茶，一年卖出的数量能环绕地球一圈...这虽然是几年前的广告文案，放在现在依然是一句极具记忆力和传播力的文案。

例：老字号品牌鸿宾楼的“别叫我老字号，我还不到二百岁”。就侧面烘托出了品牌的历史悠久。

餐饮品牌介绍怎么写（餐饮产品介绍文案范文）

图片来源网络，仅学习勿商用

表明品牌呈递到给消费者的食材都是优质精选的部位、为品牌增加背书。

3、抓住顾客的痛点

无论是介绍产品功能，还是描述品牌规模，其实都是抓住了顾客的痛点。

王老吉：“怕上火喝王老吉”

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几年前，重庆老火锅成为了爆品，很多老火锅品牌在收获红利的同时也受到“老油”舆论的负面影响。锅说将“一次用油重庆老火锅”作为企业的slogan，突出食材卖点，将品牌从舆论泥潭中连根拔出，打造出一种“出淤泥而不染”的品牌定位。

餐饮品牌介绍怎么写（餐饮产品介绍文案范文）

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受传统饮食理念的影响，很多家长不愿意让孩子吃麻辣烫，根本原因是对制作工艺和汤底的不信任感，但麻辣烫的消费主力就是20-30岁之间的年轻人。可以喝汤的麻辣烫，想必是对产品食材安全性的最佳证明了。

抓住顾客痛点，并且让顾客知道你能解决这些痛点，顾客自然会来消费。

3、诉求鲜明，一目了然

由于同样的种类的餐厅太多了，想在众多同行中脱颖而出，除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。

奈雪的茶“一杯好茶，一口软欧包”就是典型的例子。通过简单的两句话将产品和文艺的气息传递给顾客。使顾客能够清晰的记住品牌及产品的特点。

例如：鹿与出品的【醉三珍】的slogan“美食美器宜帮菜”。简单直接告诉顾客“我是做什么的”“是什么品类”以及，向顾客发出邀请。

4、阐述品牌功能，定位消费人群

相同品类的餐饮，不一定就有相同的功能，也不一定有相同的消费人群。餐饮的有些功能是众所周知的，而有些功能却是个别品牌才拥有的。

这时候，好文案的作用就是把品牌特有的功能告诉给大家，并为品牌精确定位消费人群。

如真功夫虽是中餐，却把消费人群对准了追求健康和养生的人群；而凉露虽然是酒，但消费人群却是喜欢吃辣的人。

5、吸引顾客眼球，引起情感共鸣

无论是广告，还是slogan，好的文案能迅速吸引顾客的眼球，并且引发顾客的情感共鸣。

亚里士多德曾经说过，“我们无法通过智力去影响别人，情感却能做到这一点”，认同感是品牌在对目标客人足够了解的情况下，从其幸福、喜悦、焦虑等角度出发，结合产品的特性打造出的文案。

用情感类文案创造品牌影响力的典型代表非江小白莫属了。有人说，大多数人选择喝江小白，就是为了喝江小白的文案。江小白文案的背后，往往是人们生活方式当中的真实写照和场景，更是击中了无数消费者的心和情怀。

红星二锅头：生活有多难，酒就有多呛，不如意事，十有八酒。生活不易，每个人都有一言难尽的故事，喝酒就是为了彼此诉说。如今我们深夜饮酒，梦想碰到一起，都是酒杯被摔碎的声音。

6、写文案时，避开易踩的这些坑！

餐饮文案百花齐放，不少餐饮品牌另辟蹊径，一语惊人，但餐饮同行在创作的同时，也要注意相关的法律法规。

以下这类文字，小鹿建议不要使用。

1.国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2.质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3.老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

4.包含“首/家/国”及相关词语，比如首选、全球首发、全国首家等。

5.包含“最”以及相关词语，如最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进等。

6.包含“一”以及相关词语，如第一、中国第一、全网第一、销量第一等。

7.包含“级/极”及相关词语，国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级等。

8.表示品牌地位的相关词语，如王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先等。

Summary

总结

好的文案能充分展示品牌的特色，能给顾客带来深层次的认知，调动顾客情绪，甚至能解决顾客的消费行为，变成餐厅印钞机。

要想做好一份餐饮文案，首先要做好餐饮品牌的策划和出品的管理。文案不仅是品牌传播的载体，也是品牌给予消费者的一份承诺。

END

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