碰瓷营销何时是个头（论小米与荣耀的互相嘲讽）

某个网友 • 2023年4月4日 • 产品运营 • 阅读 20

手机圈著名段子手卢怼怼昨日晚间再次对荣耀发难。连发两条微博矛头直指荣耀。

碰瓷营销何时是个头（论小米与荣耀的互相嘲讽）

两条微博一条嘲讽荣耀套娃的机海战术，另一条则直接把矛对对准了华为P40和荣耀30Pro。

U1S1，荣耀这个套娃套的确实狠，华为畅享Z、华为畅享20 Pro、荣耀30青春版都是一样的机型，区别在于配色和售价方面。

不过吧，买手机这件事，萝卜青菜各有所爱，卢伟冰直接提到的"智慧""聪明"等的字眼暗讽的意味相当明显。从卢伟冰的讽刺中可以看出，其对荣耀搭载的联发科天玑800的不屑，毕竟自家用的是更高级别的天玑820处理器。并且，卢伟冰还声称，荣耀的这几款机型的销量都极其惨淡，销量这点不知道卢怼怼从哪里找到的信息的，毕竟现在国内的市场调研机构不止一家，各厂商宣传的时候用的数据也永远是最有利于自己的数据。

而这次的嘲讽背后，也只不过是我们熟悉的荣耀和红米的日常互怼而已。

碰瓷营销何时是个头（论小米与荣耀的互相嘲讽）

在很久很久以前，华为和小米还在微博上商业互吹。双方依然坚持着线上冠名+线下广告的传统营销方式。

为了自家的产品能够卖的更好，双方可谓是无所不用其极。华为独家冠名了浙江卫视《声音的战争》，颇有些跟OPPO和vivo偷师学艺的样子。而小米则是成立了小米影业去赞助一些电影作品。这样的营销方式和线下门店的疯狂扩张在4G时代给双方都带来了很大的收益。然而在4G末期，也就是2018年和2019年这段时间。4G市场已经被瓜分殆尽。各厂商的竞争进入了白热化。

碰瓷营销何时是个头（论小米与荣耀的互相嘲讽）

2019年，5G开始崭露头角，redmi品牌独立。国产头部的四大厂商几乎已经到了贴身肉搏的阶段。OPPO和vivo本就是一家，即便是双方都是步步高的子公司，依然改变不了双方互怼的命运、。OPPO和vivo主打线下，线下的战火很难烧到线上。而线上的战火已经大到吸引了所有人的目光。

2019年年初，redmi品牌独立后第一款产品红米note7发布。红米note7作为redmi独立后的第一款产品，输了什么都行就能不能输了口碑。而就在发布会前几天，荣耀对红米note7的4800万像素来了一拨"科普"，按理来说科普就科普，同级别对比没有任何问题，甚至在某些程度上同级别的互怼和科普还可以共同促进行业的进步，问题就出在了荣耀用2999的手机友商和999的手机来"科普"。作为一款对redmi非常重要的产品，雷军自然不能这样干看着啥也不干。甚至一度在发布会上写出了八个大字："生死看淡，不服就干"。

单纯的一次科普并不能点燃双方的火药桶，其实在这之前还有一次，那就是荣耀8X。荣耀8X同样是一款非常优秀的产品，而在荣耀8X发布会上，荣耀直接将荣耀8X和当年小米的旗舰小米8进行了对比，并且还赢了。搭载麒麟710处理器的荣耀8X直接赢过了搭载骁龙845的小米8。

与往日小米发布会上开怼华为一样，被怼一方的高管的并没有任何回应。而当红米note7被"科普"之后，这个火药桶终于被点燃了。

碰瓷营销何时是个头（论小米与荣耀的互相嘲讽）

Redmi独立后小米挖来了前金立集团高管卢伟冰执掌redmi，卢伟冰上任后就开启了互怼模式，并且荣耀和小米都在这个互怼中尝到了甜头。相比以往线上广告动不动几千万一个亿的营销投入，互怼这个简直0成本营销，发几条微博广告就打出去了。这么好的事情上哪里找？于是乎，荣耀高层和小米高层纷纷开启了"碰瓷"营销模式，双方你来我往，不亦乐乎。

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