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经典广告案例以及分析（经典广告案例作品分析解读）

谷马号 • • 开店知识 • 阅读 264

2022 年眨眼间就要结束了。放眼世界各地，这一年各种社会、文化、政治大事不断，——其中一些以户外大屏的方式呈现，尤其吸引人们注意。

下面来盘点一下 2022 年我们喜爱的30个经典案例。

01

英国致敬女王 - 纪念女王陛下光荣的一生

经典广告案例以及分析（经典广告案例作品分析解读）

播尚云科技

纪念已故伊丽莎白二世女王的广告牌各具心意，我们很难从中挑选出比较出众的一个。世界各国纷纷举办相关展览和悼念活动，以哀悼这位英国在位时间最长的君主，但也许哪个国家都不如女王的祖国做得好。

整个英国暂停了广告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上，女王的照片赫然呈现，体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

02

麦当劳 - “带走你的外卖”表明反对乱扔垃圾的立场

经典广告案例以及分析（经典广告案例作品分析解读）

播尚云科技

今年，世界各地的品牌和组织都非常重视可持续性和环境影响。挪威麦当劳反对乱扔垃圾，通过醒目的广告揭露了外卖包装乱丢在路边的扎心现状。

这家快餐巨头通过一系列广告提醒他人大量包装“最后被丢弃在街头”。也许该广告最具影响力的形式是街道灯箱，连锁店著名的金拱门直指垃圾桶——提醒我们扔掉垃圾只是随手的事情。我们非常喜欢这则广告。

03

科罗纳 - “能清理河流垃圾”的漂浮广告牌

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漂浮广告牌已经出现了一段时间，其效果总体来说只能是“喜忧参半”。但是这个科罗纳广告牌证明了漂浮广告牌在适当操作下还是有其用武之地的。

广告牌上写着：“这个广告牌能清除这条河中的塑料垃圾。”它水下部分有个撇渣器，确实能清理垃圾。这个能收集固体和液体废物的广告牌是个罕见的实例，不仅口头上倡导可持续性，而且要身体力行。这是对广告牌实用性的生动诠释。

04

希思罗机场贵宾休息室 - 时尚旅行的意义

一般来说，我们希望看到数字户外广告能做出静态媒体做不到的事，比如显示全动态视频。虽然这个广告并不能满足你的这种愿望，但并不妨碍我们喜爱它。

广告内容全是自称希思罗机场贵宾休息室粉丝的名流人士，其中展示的大部分都是静态（也有少数动态）图像，但效果超过了动态图像。营造出一种走红毯或漫步星光大道的氛围，让你在通往休息室的一众名人中展现身份。执行效果非常好。

05

乐购 - 延时摄影广告纪念斋月

优秀的户外延时摄影让我们为之着迷——几年前的某个日食广告至今让我们念念不忘——所以我们想要分享此次斋月期间投放的乐购广告。

斋月期间，穆斯林需每天从日出到日落守斋，根据这一要求，该广告在一天中大部分时间展示的都只是空盘子。但是随着日落的临近和到来，盘子里装满了食物，代表开斋。

乐购还结合社交媒体和店内活动，通过广告体现穆斯林群体之间的相互关爱。绝对是我们喜欢看到的广告。

06

天美时 - “请勿打扰”

不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携，走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声，告诉你通知来了。

天美时选择与服装品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表发起挑战（我们正盯着你呢，AppleWatch）。为推广这款简约时尚的天美意 x Adsum MK1 联名手表，品牌在纽约竖起了一块广告牌，很快在网上风靡一时。

时尚的广告牌上展示着这款手表，旁边的标语写着：“不用看就知道，你有 1249 封邮件待回复”，言下之意就是，你无法避开智能手表接收的一个个连环夺命通知。我们很欣赏广告回归简单，户外广告很好地提醒我们要珍惜当下。

07

Kind Snacks - 向人们提供推荐的各种美味

Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它为路人提供免费小吃，同时宣传每日食用坚果的重要性。

大多数成年人都知道水果的重要性，但该品牌研究发现，知道吃坚果重要性的只有少数人。所以他们决定证明坚果和水果蔬菜一样，对人的整体健康非常重要。

这块四乘三米的广告牌上呈现一根巨大 Kind 谷物棒，鼓励观众停下来买一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

08

一款黑钻石奶酪条走红(是的，你没看错)

黑钻石品牌“保持奶酪味”的广告将我们带回了在学校食堂交换午餐的日子。本品牌联合 Broken Heart Love Affair 广告公司在多伦多登达士广场打造怀旧广告牌，唤起我们的追忆往日美好时光的情结。

这个广告牌看起来像分类广告，上面画着一根奶酪条，标题是“待换：一根芝士条”，这是一则关于这种零食的童趣游戏。这则广告中电话号码是真实的，观众可以拨打，接听电话的是一位扮演专业交换者的演员——观众们很喜欢这个广告!

这一品牌噱头引起了几家媒体的注意，他们认为这则分类广告真实且反响不错，几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

09

惊奇女士 - 俯视新泽西收费公路

惊奇女士是新泽西的超级英雄，所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌，这也让司机们惊叹不己。对吗？懂了吗?

抛开笑话不谈，看到静态户外广告充分发挥媒体本身具有的潜能总是叫人大呼过瘾。打破广告牌思维确实让这则广告脱颖而出，而且也非常适合这个主题。

10

大牌广告 - 敦促人们对暴力采取行动

一说起广告牌，人们通常会联想到大品牌和华丽的促销活动。但广告牌向所有人开放，而且经常用来传递国家和社区的重要信息。

我们非常喜欢的一个广告案例是来自印第安纳波利斯的小广告，它的创意源自当地的青少年，旨在提醒人们关注出现城市暴力背后的原因。这些广告牌呼吁对话并号召行动，获得了当地领导者的极大关注和赞扬。

这个例子提醒我们，谁都有能力且有义务为影响社会的事情发声，广告牌可以成为放大重要信息的有效方式。

11

范思哲3D - 重现奢华概念

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为了推广其新款 Greca Goddess 手袋，奢侈时尚品牌范思哲运用引人注目的立体广告牌，将一位神秘的红色女神带到了成都、伦敦和纽约的街头。

这段由 Ocean Studio 制作的 30 秒裸眼立体视频中，一位俏皮的女神正苏醒过来，接着她伸手抓住了这个包。我们特别喜欢这个广告与路人互动：每当女神发现有人在看，她就迅速躲到范思哲品牌的窗帘后。这是一则融合时尚和创意的立体数字户外广告。

12

赛百味 - “新鲜”主题广告

赛百味今年大力践行其“吃得新鲜”品牌口号。这家三明治连锁品牌用了一个周末，租用了伦敦的一个大型交互式 3D 广告牌，让观众可以虚拟打造自己的赛百味三明治。

只需扫描户外广告中嵌入的二维码，观众就能随心定制一个专属三明治，从面包到配料随便选择。制作好后，这些三明治就会显示在大屏幕上，以一种传奇的形式呈现每一件创作。

更意想不到的是，当定制的三明治出现在头顶时，藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

13

《精灵宝可梦GO》- 庆祝世界猫咪日

如今，敢冒险边走边低头玩《精灵宝可梦GO》的人越来越少，但这款游戏仍然保有大量的追随者。为了保持这份爱意不绝，《精灵宝可梦GO》经常推出非常有趣的户外广告，振奋粉丝们的热情，吸引人们回来寻找更多乐趣。

举个例子：世界爱猫日的 3D 广告牌。这是一个超级可爱的广告，3D 效果爆表，充分利用了全世界对猫咪、精灵宝可梦和宝可梦猫咪的热爱。我们完全陷入其中，无法自拔。

14

星球大战3D - 波巴·费特

如果只谈论《星球大战》三部曲，波巴·费特可能是有史以来最酷的反派，她的“死状”尤其惨烈。但粉丝们的爱从未动摇，所以迪士尼今年让这位赏金猎人在迪士尼+上表演了自己的节目。该盛况用一个简洁的 3D 广告牌来呈现再合适不过。

广告内容并不疯狂。你只会看到比真人还大的波巴·费特，在纽约上空走来走去，俯视着人群。但简单的方式最能突显这位标志性人物角色的特点。

我们也很喜欢这则广告创作过程的幕后视频。绝对不可错过。

15

《壮志凌云 2: 独行侠》- 飙升至新高度

《壮志凌云2：独行侠》占据全球票房榜首，汤姆·克鲁斯主演的这部特色电影成为 2022 年的电影重头戏。电影发布时做了大量的宣传工作，用上点传奇手法更不足为奇，他们也确实这么做了。

派拉蒙影业在东京、墨尔本、伦敦和纽约等大城市推出了一系列 3D 广告牌宣传这部电影。每块广告牌上都有电影中的场景，包括著名的战斗机冲向人群的刺激场面。我们希望明年能见证更多 3D 广告牌的创意潜力，派拉蒙的广告向我们展示了用立体屏幕发布影视宣传的巨大影响力。

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