探路者品牌出自哪个国家（聊一聊拓路者和探路者的关系）

某个网友 • 2023年3月17日 • 产品运营 • 阅读 106

拓路者和探路者有什么关系，是一家公司吗?

拓路者和探路者两个品牌有交叉但有各自侧重，两个都是中国知名品牌，口碑都很高。

探路者是2009年中国第一家上市的户外品牌。探路者最开始做帐篷的，2004年后来找人贴牌做服装、鞋子等，赞助过蛮多机构，比如南北极科考，珠峰等。可惜探路者近年来饱受网友非议，上市后各种收购，找了职业经理人来打理公司，说老帮当甩手掌柜，品牌失去了主心骨，失去了户外人对产品该有的坚持执着，产品越做越普通了。有人直言“是想抢骆驼的伪户外人群吗?”。探路者2015年后已经下滑亏损，老板娘回归公司后，大半时间在爬珠峰，搞7+2制造舆论事件。后来被曝是用直升机运到珠峰，再由夏尔巴人弄山去......网名吐槽“不务正业”。

对这些评论我人为是网友恨铁不成钢的表达，毕竟探路者曾是扛起中国户外大旗的人，也是本人喜欢的一个牌子。虽然现在公司已近卖给了芯片公司(老板已不是公司董事长和大股东了)，芯片产业是中国当下的热钱，这个“芯”掌门人更是无心坚守户外产品了，探路者的路越探越偏离户外方向了，但瘦死的骆驼比马大，在中国户外依然举足轻重。

拓路者2003年起就只做面料和服装，曾为冠军、北面、山浩(大螺母)等国际大牌生产供货，国家高新技术企业，手握上百个专利，走技术路线。从这些大牌身上熟悉海外市场后，自主牌子在欧美打开市场，拓路者的滑雪服在德国销量曾一度TOP1，阿尔卑斯山时常也能看到来自中国的箭头太阳logo的登山服。

不过拓路者在国内却以运动居多，户外比率相对略少，不知道是觉得国内户外人群太少呢，还是有意避免弄混拓路者和探路者的原因，拓路者畅销的滑雪服甚至都没在国内上线。拓路者的英文名是pioneer camp(开拓者的意思)，据说拓路者最早在国内是注册开拓者的，但是开拓者被人抢注了，没办法为保留“拓”的核心意义，求其次才注册成“拓”路者。其实没必要太刻意回避，比如蕉下和蕉内傻傻分不清，消费者其实更看重谁质量过硬价格公道。

从以下几个维度总结下吧。

市场：探路者只做国内，拓路者原来重点在国外，近5年重心到国内。

货源：探路者找人贴牌，拓路者大部分自己生产同时也为国际大牌供货(因为有保密协议，并没透露太多)

营销：探路者擅长营销，拓路者工厂出身营销是短版

价格：探路者价格偏高，拓路者价格更亲民。

定位：两者有交叉，但探路者侧重“泛户外”入门级的泛户外人群，拓路者在国外则是针对专业户外人群，在国内侧重户外兼顾时尚休闲。拓路者沿用国际大牌做法的几款冲锋衣软壳裤专业性相当高，和event、P棉、3M等公司合作的，国货中愿意做专业级户外服装的可能也就凯乐石和拓路者了。拓路者的货除了户外，还有蛮多运动和时尚休闲，拿着户外的功底去做休闲运动产品那质量杠杠滴。

品质：两个都是知名品牌，都有完善的系统的质量体系，都有很高口碑。到底谁在专业性方面更胜一筹，见仁见智了，主要靠各自背后技术实力了。

值得一提的是，中国航天和拓路者、探路者两个品牌都深度战略合作了，共同开发新型户外服装，但是上海国际时装周和海南时装周上中国航天都是带着拓路者出场的，这有点耐人寻味。

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