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浅析美团优选怎么样（美团优选买菜靠谱吗)

谷马号 • • 直播电商 • 阅读 110

近日，美团优选官方公众号发布了一篇爆炸性文章，“今天，让我重新介绍自己”，内容称，美团优选正式将品牌定位升级为“明日达超市”，并推出全新口号——真的真的省。

据悉，美团优选“明日达”模式是依托美团的高效履约能力，在美团优选上今天下单明天就能收到货，模式本身能降低收货前等待的不确定感。美团优选此次升级，更多的是要体现在超市的“一站式购物”加上次日达的便利性方面。

#1

从“生鲜”到“超市”

美团优选迎来战略升级

此次战略升级，最值得注意的就是“超市”二字，相较于之前以生鲜品类为主的社区团购，可以明确看到的是，如今美团优选正在进一步扩充产品品类

据《晚点LatePost》报道，美团优选全国大部分地区 SKU 已经做到了 1500 个。而同类业态平均数是1000个左右。但即便如此，美团优选仍不满足于此，它正试图把产品数量做到3000个。

相比于以低价爆品打天下的多多买菜，美团优选似乎一直都想做产品丰富度更高、品质更好的线上超市，美团优选内部曾讨论过两种商品路线：一种是做少而精的爆品，另一种是做品类（SKU）更多的超市。

显而易见，美团优选走了后者这条路，此次从“生鲜”到“超市”的标签转换，美团优选或将通过更标准化的产品覆盖更多人群，以不同品类吸引不同人群发挥引流作用，提升商品流通率，而且，明日达超市，顾名思义，美团优选想要实现的目标是“一站式购物”。再加上次日达的便利，进一步提升下沉市场用户的购物体验。

此外，根据美团方面消息我们得知，美团优选此次升级，未来将通过覆盖城乡的自提点网络，改善“最后一公里”的消费体验

作为美团业务中的极其重要的一大板块，美团优选一直备受重视，美团创始人王兴曾表示，美团优选是十年才有一次的重要机会，这是必须赢的一场战争。在2020年9月3日成立优选事业部后，美团高调宣布了“千城计划”，计划在未来3个月开进20个省，年内实现“千城覆盖”。

浅析美团优选怎么样（美团优选买菜靠谱吗)

（图源：微博@美团优选）

当时，美团优选“千城计划”的目的之一就是在实现全国覆盖之后逐步下沉至县级市场，截至目前，美团优选“今日下单、次日自提”的服务模式已经覆盖了全国2000余市县，超过一半的自提点位于乡镇，带动了分拣员、司机、自提点店长等多种就业岗位。

社区团购赛道已然进入下半场竞争阶段，巨头们不约而同开始将目光聚焦于下沉市场，从而寻求新的用户红利。虽说目前我国的电商消费有了大幅提升，但是受到配送等基础设施影响，下沉市场的购物模式依然相对单一，配送资源也相对不足。

但事物都有两面性，也恰恰说明，这或许正是玩家们利用社区团购模式改造低线级城市电商基础设施的好机会。有业内观察人士对此分析表示，社区团购有望成为发展为下沉市场的零售基础设施，重构产品经销链路。

对此，必须认识到的一点就是，搭建好下沉市场的一切必须基础设施之前，平台难免要将大笔钱投资在“供应链”环节，这也正是为何下半场社区团购的竞争者中基本只剩下巨头玩家的一大原因。

#2

美团的电商梦

美团优选，似乎越来越有一种“电商化”的意味。

不管是从品牌观感还是具体的业务对比上，“明日达超市”都很难不让人将其与天猫超市、京东超市联想到一起。

说到这，就不得不提一下前不久美团与京东之间那场历历在目的关于iPhone14的配送抢夺大战了。

现货最快半小时送达、12期免息、全国200多城1000余家 Apple 授权专营店……当时，苹果发布会结束之后，美团立即公布了iPhone新品的发售信息，和去年iPhone13现货一小时送达相比，iPhone14的配送速度又快了半小时。靠着iPhone14的热度，美团再次切入3C数码品类的即时配送，直切京东小时购电子市场。

（图源：微博@凤凰网财经）

虽说在3C数码即时配送业务的体量上，美团和京东仍然有着巨大的差距。但对美团来说，这次的iPhone14配送大战也不是毫无战果，借着iPhone14的东风，它让消费者更加深刻地意识到，美团不仅可以点外卖，还可以买手机，在零售领域的消费者心智占领上收获不浅。

如今“明日达超市”的战略性推出，美团又会直面京东超市、京东到家、天猫超市、饿了么准时达等竞争势力。但即便如此，美团优选似乎也没在怕的，今年八月，有相关媒体报道称，美团电商业务已于美团优选事业部合并，也有美团员工证实，组织架构上原团好货事业部已经改为团好货业务部，并划归于美团优选事业部。

这也就意味着，美团优选和电商正在朝着“一体化”的方向发展，在回看如今的“明日达超市”，其背后的全品类供应，想必应该就有不少是来自美团电商业务。

在搜索美团APP之后纳食发现，其首页也进行了相关改版调整，新增置顶栏“美食百货，随叫随到”，将外卖业务与美团买菜、超市便利、品质百货和买药等一起放在首页最上方一栏。而如今美团优选的调整，似乎也让美团的整个零售版图愈发完整。

浅析美团优选怎么样（美团优选买菜靠谱吗)

#3

“明日达超市”的机遇与挑战

2020年以来，美团录得的亏损多来自美团优选所在的新业务板块。根据美团8月份发布的二季度财报显示，包括美团优选在内的新业务板块经营亏损达68亿元，经营亏损率达到48%。2021年全年,美团新业务亏损达384亿元，而美团全年的经营亏损为231.3亿元。

今年4月以来，美团优选接连退出新疆、甘肃、青海、宁夏和北京等市场，加速寻找减亏、盈利的出路。

在过去这段时间，美团优选经历了大规模收缩后，一度向外界释放出有舍社区团购的信号，此次的品牌定位调整似乎证实了这个观点。回首美团过往，将重心转向即时零售实似乎早已命中注定。

在今年的第二季度电话会议上，美团创始人王兴就曾表示，即时零售的商业模式将对零售业产生巨大的变革，相信它们能够在未来发挥更大的协同效应。

美团创始人王兴一直意图开拓电商零售业务。比如，美团2022年的二季报中，最大的亮点或许就是即时零售了。被提拔的新秀业务——闪购和原有的王牌业务外卖共同组成的“配送服务”，有效拉动了美团的收入增长。Q2美团核心本地商业板块收入同比增长9.2％至368亿元，经营净利润同比增长39.7％至83亿元。

从美团内部来看，“明日达超市”的出现和由美团闪购、美团买菜组成的即时零售形成互补，让美团在近场电商和远场电商都拥有了足够的筹码。

（图源：微博@美团优选）

当然，就算是在即时零售领域已经有了自己的优势与地位，但美团还是始终绷紧着心里的那根弦，因为阿里、京东等巨头在本地生活领域发起的猛烈进攻，这些都对美团起着极大的威胁。

从这一角度来讲的话，不难发现，此次美团对于美团优选业务的调整，其目的不仅仅是想要获得更进一步的发展，同时也是想要借此补足美团电商零售版图的不足，积攒力量抵御外部挑战。

美团优选大掉头，勇气与战略眼光固然让人叹服，但话说回来，明日达超市对手实在太多，有细分的生鲜选手如叮咚买菜、盒马、朴朴超市，还有大而全的京东超市、天猫超市，明日达超市到底有能否顺利应对，着实让人为它担心。

当然，希望这些担心都是多余的，或许美团优选早已胸有成竹、运筹帷幄的做好了迎战的准备。

你认为美团优选告别社区团购

转型超市会成功吗？

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