挑毛旗舰店是什么意思（旗舰店、专卖店和专营店有什么区别）

谷马号 • 2023年3月1日 • 开店知识 • 阅读 10

很多商家朋友在入驻天猫开店的时候，会发现天猫有旗舰店、专卖店、专营店三大店铺类型可以申请入驻。那么，同是天猫店，旗舰店、专卖店、专营店有什么区别呢？

1、旗舰店

商家以自有品牌或者独家排他授权入驻开设的店铺。

旗舰店可以有以下几种类型：

a. 经营一个自有品牌或者独家授权品牌的品牌旗舰店；（大部分商家申请的旗舰店都是这一类）；

b. 经营多个自有品牌商品且各品牌归同一实际控制人的品牌旗舰店（仅限天猫主动邀请入驻）；

c. 卖场型品牌（服务类商标）所有者开设的品牌旗舰店（大部分类目仅限天猫主动邀请入驻，少部分类目可自主申请入驻）。

一般来说，旗舰店只能卖一个品牌的产品，一个品牌只能开一家旗舰店。一些知名品牌有很多旗舰店，比如某某母婴旗舰店、某某玩具旗舰店之类的。这些需要经过天猫行业特批，不能自主申请。

2、专卖店

商家持品牌授权文件在天猫开设的店铺。

专卖店有以下几种类型：

a. 经营一个授权销售品牌商品的专卖店；(绝大部分专卖店属于这一类）

b. 经营多个授权销售品牌的商品且各品牌归同一实际控制人的专卖店（仅限天猫主动邀请入驻）。

c. 品牌（商标）权利人出具的授权文件不得有地域限制，且授权有效期不得早于入驻当年的12月31日。

一般来说，专卖店只能经营一个品牌，一个品牌可以拥有多家专卖店。天猫会根据品牌的整体平台销售情况控制该品质专卖店数量，一个品牌能开设的专卖店数量也是有限制的。

3、专营店

经营天猫同一招商大类下两个及以上品牌商品的店铺。

专营店有以下几种类型：

a. 经营两个及以上他人品牌商品的专营店；

b. 既经营他人品牌商品又经营自有品牌商品的专营店；

c. 经营两个及以上自有品牌商品的专营店。

d. 一个招商大类下专营店只能申请一家。

天猫三大店铺类型命名规则：

天猫旗舰店以品牌名称命名；专卖店以品牌名称+公司名称命名；专营店以公司名称+类目名称命名。

除此三大店铺类型之外，天猫还有一些特殊的店铺类型及店铺命名：

4、卖场型旗舰店

卖场型旗舰店其实也是属于旗舰店的一种，名字也跟旗舰店一模一样。区别在于，卖场型旗舰店以35类服务型商标入驻，入驻主体基本是线上线下一些连锁门店及商超。其中，代表性的店铺例如“苏宁旗舰店”。

卖场型旗舰店以邀请入驻为主，入驻门槛要求较高。除了需要35类的服务型商标，店铺卖的每一个品牌也需要品牌方的单独授权。

5、官方旗舰店

官方旗舰店就是旗舰店，只是店铺名称上带有“官方”两字，单独拿来说说，主要想揭示一下“官方“两字背后的意义”！

简单的“官方”两字，并不是商家想加就能加的，官方旗舰店目前仅限天猫主动邀请入驻的商家才能以官方命名！

所以，天猫平台目前的官方旗舰店要么是天猫最早一批开店的商家，要么是天猫主动邀请入驻品牌商家，妥妥的实力认证啊。

6、美妆店、个护店、童装店、家具店等

这些都是天猫19年后新出现的店铺类型，来源于天猫新型商家招募计划。对于那些还不符合天猫旗舰店招商入驻条件的商家，可以先开设美妆店、个护店等类目命名的新型店铺。

经过天猫的考核之后，可以直接升级为天猫旗舰店，是天猫旗舰店的后备军！

很多商家朋友说，经过考核才能升级，那还不如一步到位直接申请旗舰店呢。没办法，入驻天猫旗舰店太难了，臣妾做不到啊。

7、专属店

天猫专属店来源于网红带货的兴起，为了获得网红明星带来的流量红利，天猫邀请网红达人开设个人品牌的专属店，例如“李佳琦专属店“、“辛有志专属店”等，仅限天猫主动邀请网络红人开设的红人店，店铺类型跟专营店差不多。

8、官方网店、outlets店等

这类店铺类型跟绝大部分品牌没有关系，属于大品牌跟天猫直接谈的合作计划。印证了一句话，只要你实力足够，什么都可以好谈！

至此，天猫所有的店铺类型就都介绍清楚了。

其实，对大部分商家朋友来说，了解清楚旗舰店、专卖店、专营店三大店铺类型就足够了，占据了天猫99.9%以上的店铺数量，其他的店铺类型和命名介绍也只是讲讲故事，增加点饭后谈资罢了。

目前，天猫主要招商店铺类型是旗舰店，专卖店、专营店招商名额少，部分类目甚至是停止招商的状态。

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